會(huì)展作為聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁和紐帶，參展成為許多企業(yè)開展?fàn)I銷的重要方式之一，也是觀眾獲取供應(yīng)信息的重要渠道。參展作為企業(yè)的一種營(yíng)銷方式，與其他營(yíng)銷方式相比具有一些鮮明特點(diǎn)：

1、創(chuàng)新性

“新”是現(xiàn)代會(huì)展的靈魂。會(huì)展活動(dòng)是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新信息在世界亮相的重要舞臺(tái)。沒有“新”，會(huì)展就沒有生機(jī)，就會(huì)失去其應(yīng)有的吸引力。在展覽會(huì)中，人們也可以看到老產(chǎn)品，它們大多是名牌產(chǎn)品。但是，這些老產(chǎn)品進(jìn)行展示也是源自于創(chuàng)新的需要，比如借助展覽展現(xiàn)其技術(shù)革新和全新的產(chǎn)品形象、通過展覽尋找新的市場(chǎng)等。再如文物展，所有展品都是過去時(shí)代流傳下來的，似乎都是“舊”的。但是這些文物反映了古代文明成就，是人類認(rèn)識(shí)歷史的重要渠道，因而文物的“舊”卻給從未看過它的現(xiàn)代觀眾帶來了“新”的信息和意義。總之，會(huì)展的創(chuàng)新性使會(huì)展活動(dòng)成為反映各行各業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)的“鏡子”。

2、集中性

會(huì)展活動(dòng)最突出的特點(diǎn)之一就是人流、物流和信息流的“集中”。會(huì)展主辦者通過自己的工作，把分布于各地的各界精英集中到一起舉行會(huì)議；或者邀請(qǐng)眾多的參展商將大量的展品集中在一個(gè)經(jīng)過特定設(shè)計(jì)的展廳內(nèi)進(jìn)行展示，同時(shí)又把大量的觀眾吸引到此參觀。這樣，會(huì)展活動(dòng)的參與者可以在短時(shí)間里集中交流信息、交換產(chǎn)品。
會(huì)展活動(dòng)將大量的人員、產(chǎn)品、技術(shù)和信息等在一定時(shí)間集中在某一特定的地域空間，這種生產(chǎn)要素的集中性使資源利用效率提高，并由此產(chǎn)生成本的節(jié)約、收入或效用的增加，形成聚集經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。以商業(yè)展覽為例，由于展覽的主辦者組織了大量參展商及商品，邀請(qǐng)了大量的客商，因而參展商可以在短時(shí)間里接觸到大量的客商，客商也可以在短時(shí)間里接觸到大量的參展商和商品。這就最大限度地節(jié)省了參展商和客商的時(shí)間，使他們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)相互了解和接觸。如果沒有展覽會(huì)，一個(gè)客商需要長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)地考察才能獲得所需的信息；一個(gè)參展商也需要更多的時(shí)間和資金投入才能接觸到自己的客商。

3、綜合性

從宏觀上看，會(huì)展活動(dòng)范圍廣泛，囊括各種會(huì)議、展覽、節(jié)慶、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等；從微觀上看，每次會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容也十分豐富。在現(xiàn)代會(huì)展中，會(huì)議與展覽已不再截然分開或互不相干，而是呈現(xiàn)出會(huì)議、展覽、經(jīng)貿(mào)、觀光、休閑、娛樂、節(jié)慶表演等多種活動(dòng)相結(jié)合的特點(diǎn)。會(huì)展具有極強(qiáng)的綜合性，不僅表現(xiàn)在活動(dòng)內(nèi)容上，而且表現(xiàn)在活動(dòng)目的和性質(zhì)上，其涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等所有社會(huì)范疇。此外，會(huì)展活動(dòng)涉及的行業(yè)、部門眾多，既有國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)（包括第一、二、三產(chǎn)業(yè)）部門，又有非產(chǎn)業(yè)（行政、社會(huì)團(tuán)體等）部門。會(huì)展活動(dòng)的綜合性要求會(huì)展舉辦地的社會(huì)各界共同協(xié)作，才能使會(huì)展得以順利、成功舉行。

4、發(fā)展持續(xù)性

第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著人類社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，各國(guó)之間的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的聯(lián)系不斷加強(qiáng)，同時(shí)，一個(gè)國(guó)家內(nèi)部各地區(qū)之間的各種聯(lián)系也在不斷發(fā)展，這就為會(huì)展活動(dòng)提供了空前的發(fā)展機(jī)遇。另外，國(guó)際形勢(shì)的相對(duì)穩(wěn)定，使得各種國(guó)際間的政府和非政府組織的作用日益增強(qiáng)，這些組織都積極通過舉辦會(huì)展活動(dòng)的形式來加強(qiáng)各國(guó)成員之間的往來和交流，并不斷推進(jìn)會(huì)展活動(dòng)的制度化和產(chǎn)業(yè)化。此外，第二次世界大戰(zhàn)后各國(guó)的教育事業(yè)有了質(zhì)的飛躍，信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，通信手段日新月異，人類社會(huì)進(jìn)入了信息化時(shí)代，信息交流、知識(shí)更新成為人們必不可少的生活內(nèi)容。
總之，人類社會(huì)的進(jìn)步一直并且必將繼續(xù)推動(dòng)會(huì)展活動(dòng)的不斷持續(xù)發(fā)展。目前，每年全世界舉辦的參加國(guó)超過4個(gè)、參會(huì)外賓超過50人的各種國(guó)際會(huì)議大約有40萬個(gè)以上，大型展覽達(dá)4000多個(gè)。2002年會(huì)展業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)2800多億美元，并以每年8%—10%的速度增長(zhǎng)。值得指出的是，盡管會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展同樣會(huì)受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然等諸多因素的影響而出現(xiàn)短暫的波動(dòng)現(xiàn)象，但由于其大多屬于公務(wù)性質(zhì)，且具有很強(qiáng)的計(jì)劃性而不會(huì)輕易變更，因而在發(fā)展過程中的波動(dòng)性明顯小得多。同其他行業(yè)相比，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)有更強(qiáng)的抵御能力，這也是其備受世人矚目的一大原因。根據(jù)美國(guó)貿(mào)易展覽周刊統(tǒng)計(jì)資料顯示，在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷的四次經(jīng)濟(jì)大危機(jī)中，貿(mào)易展覽一直保持良好的勢(shì)頭發(fā)展，其發(fā)展勢(shì)頭大大快于GDP的增長(zhǎng)。另據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20世紀(jì)80年代初的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，會(huì)議數(shù)量和與會(huì)人數(shù)都有所增加。

5、技術(shù)性和藝術(shù)性

科技的革新對(duì)會(huì)展的興起和發(fā)展具有重大作用，沒有科技的支撐，就沒有現(xiàn)代會(huì)展的輝煌。例如，會(huì)展場(chǎng)館中的各種設(shè)施都有賴于先進(jìn)的技術(shù)手段?？萍嫉陌l(fā)展還使人們看到了一個(gè)美妙的會(huì)展藝術(shù)天地。為了突出會(huì)展形象，會(huì)展主辦者和參展商往往綜合運(yùn)用聲、光、色、形以及文字、圖像等藝術(shù)手段，將會(huì)展場(chǎng)館、展品和環(huán)境布置得惟妙惟肖、美侖美奐。人們?cè)跁?huì)展場(chǎng)館中參觀，仿佛置身于立體藝術(shù)、平面藝術(shù)、燈光藝術(shù)和音樂藝術(shù)的海洋。1889年，法國(guó)工程師艾菲爾為慶祝法國(guó)大革命100周年和巴黎世博會(huì)設(shè)計(jì)建造了主題塔——艾菲爾鐵塔，可謂是反映會(huì)展技術(shù)性與藝術(shù)性的杰作。

6、時(shí)間均衡性

盡管不同類別的會(huì)展活動(dòng)在時(shí)間選擇上有各自的特點(diǎn)，但總體而言，會(huì)展活動(dòng)在時(shí)間分布上具有明顯的均衡性。這主要是因?yàn)闀?huì)展活動(dòng)多以工作為目的，一般根據(jù)實(shí)際需要安排，受其他因素（如氣候條件）影響較小。另外，會(huì)展活動(dòng)更可能在會(huì)展舉辦地的旅游淡季舉行。這是因?yàn)椋菏紫?，?huì)展活動(dòng)一般會(huì)避開假期，選擇工作日舉行；其次，會(huì)展旅游者團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，必須避開消遣旅游者的出游高峰時(shí)間；第三，會(huì)展主辦者對(duì)價(jià)格很敏感，更喜歡在旅游淡季舉辦會(huì)展，以獲得優(yōu)惠的會(huì)展產(chǎn)品價(jià)格。

7、區(qū)域差異性

會(huì)展活動(dòng)有一個(gè)非常明顯的特點(diǎn)，即在地理和經(jīng)濟(jì)區(qū)域分布上極不均衡，會(huì)展發(fā)展的區(qū)域間差異很大。國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在區(qū)域上表現(xiàn)為兩個(gè)集中：一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分布上集中于發(fā)達(dá)國(guó)家，二是地域分布上集中于歐美地區(qū)。從國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的區(qū)域分布情況看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家始終處于發(fā)展的前列。相應(yīng)地，廣大發(fā)展中國(guó)家和歐美以外地區(qū)的國(guó)際會(huì)展活動(dòng)數(shù)量則相當(dāng)少。這種會(huì)展發(fā)展的區(qū)域差異性，顯而易見地是根源于各國(guó)和各洲之間的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異。會(huì)展發(fā)展需要較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和物質(zhì)基礎(chǔ)做支撐，這正是阻礙經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國(guó)家承辦國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的主要原因。
以上反映的是國(guó)際會(huì)展活動(dòng)在全球范圍上的區(qū)域差異性。事實(shí)上，會(huì)展活動(dòng)在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部同樣呈現(xiàn)出這一特點(diǎn)，即絕大多數(shù)的會(huì)展活動(dòng)都發(fā)生在少數(shù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、知名度高的全國(guó)或地區(qū)性中心城市。

8、影響廣泛性

鄭州展覽公司會(huì)展活動(dòng)的影響非常廣泛，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、環(huán)境等各個(gè)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)上，會(huì)展活動(dòng)不僅給會(huì)展舉辦地帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，還建立起當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)界與來自世界各地的專業(yè)人士的溝通渠道，從而有利于開拓商機(jī)。同時(shí)，會(huì)展發(fā)展具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)作用，能夠促進(jìn)會(huì)展舉辦地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)的助推器和加速器。會(huì)展發(fā)展還可以擴(kuò)大會(huì)展舉辦國(guó)的政治影響力，提高會(huì)展舉辦地的知名度。會(huì)展活動(dòng)作為“觸摸世界的窗口”，具有強(qiáng)大的信息交流功能，給會(huì)展舉辦地帶來了最新的信息和最先進(jìn)的知識(shí)。此外，會(huì)展發(fā)展還能促進(jìn)會(huì)展舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和居民綜合素質(zhì)的提高等，從而顯著改善當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境。