櫥窗色彩

　　著名的“7秒鐘色彩”理論指出：人們對于一個或一件商品的認(rèn)識，可以在7秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)駐留腦海。根據(jù)國外相關(guān)機構(gòu)的研究表明：能被消費者瞬間納入視野并留下印象的產(chǎn)品，其時間是0.67秒，第一印象占決定購買過程的60％，而這60％是色彩帶來的。色彩對參觀者的視覺和心理感染力有著明顯的作用。參觀者第一感覺主要是由色彩營造出的展覽環(huán)境氛圍所決定的。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征，決定著產(chǎn)品對消費者的吸引力。

　　視知覺是人們在認(rèn)識、情感、行為方面重要先導(dǎo)的感覺之一，人們收集的信息中有80％是來源于視知覺，因此櫥窗作為傳遞商品信息的第一站，往往占據(jù)了整個商品陳列的重要位置，是以吸引顧客視覺為主要目的。櫥窗展示經(jīng)過鄭州展覽設(shè)計師的設(shè)計后是商品向消費者推介的重要手段，目前在國外，櫥窗展示概念已經(jīng)深入各大品牌，品牌賣場非常講究櫥窗展示環(huán)境的設(shè)計，大量地運用空間陳列技術(shù)與設(shè)計色彩、心理學(xué)等手段來達到銷售目的，眾所周知的阿迪達斯、杜嘉班納公司不惜投入重金在首爾、慕尼黑開設(shè)的國際名店，就以店前的櫥窗展示最為出名，總是吸引無數(shù)的眼球，而且得到豐厚回報。

　　相反，在國內(nèi)，櫥窗展示概念的模糊達到了出奇狀態(tài)，除國內(nèi)沿海個別一線品牌外，多數(shù)品牌的服裝賣場是不甚講究的，僅僅應(yīng)付了事，既達不到銷售效果也沒有櫥窗陳列概念的運用。差距關(guān)鍵似乎明了，櫥窗展示的創(chuàng)新色彩色設(shè)計與相關(guān)巧妙搭配就是關(guān)鍵。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，由于櫥窗展示給賣場帶來的銷售增加幅度可高達60％，而且同樣的品牌，不同的櫥窗展示設(shè)計風(fēng)格也會對銷售產(chǎn)生很大的影響，這就是櫥窗展示過程中，不同設(shè)計色彩與品牌形象的搭配對消費者與潛在消費者的心理影響的過程。消費者在逛店時，在遠處觀察某個賣場形象不錯，品牌色彩的刺激馬上就會引導(dǎo)消費者的第一感官——視覺，隨之會考慮進入這家賣場。這就實現(xiàn)了銷售的第一階段，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接受色彩信號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，無論怎樣的營造，別具一格的鄭州展覽設(shè)計風(fēng)格總能引起受眾的注意和深刻的記憶，給人視覺上帶來沖擊和聯(lián)想的樂趣。所以，一切閃爍的、明亮的、對比差強烈的、新鮮有趣的設(shè)計色彩，都會使人感到眼前一亮，進而產(chǎn)生觀賞的需要而能夠啟發(fā)思想、激發(fā)起好奇心的櫥窗展示，是進一步驅(qū)動購買欲望的前提之一。因此，恰當(dāng)合理地運用設(shè)計色彩規(guī)律、色彩心理學(xué)等一系列手段無疑為櫥窗展示的個性化提供了可能。