設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造美的造型的工作，作品的形式對(duì)人們理解作品內(nèi)容具有重要的作用。一件作品如果具有美的形式，就能馬上吸引人的視覺(jué)，喚起人們的美感，使其產(chǎn)生心理愉悅。形式不美，無(wú)法使人得到審美的愉悅，也妨礙內(nèi)容的表達(dá)及人們對(duì)內(nèi)容的接受。會(huì)展設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)形式之一，也要遵循形式美原則，才能最大可能地增強(qiáng)美感效能，從而實(shí)現(xiàn)其現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

　　1.構(gòu)成會(huì)展設(shè)計(jì)的基本要素有點(diǎn)、線、面、體、質(zhì)感和色彩等。有效地組織這些要素創(chuàng)造優(yōu)美的會(huì)展作品，構(gòu)成秩序空間，必須掌握形式美的一般原則，即對(duì)比與統(tǒng)一、對(duì)比與調(diào)和、對(duì)稱與均衡、比例與尺度、節(jié)奏與韻律等。

　　形式美法則是多樣性的統(tǒng)一，即形式構(gòu)成的各部分既有多樣性的變化又形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。這就是我們學(xué)過(guò)的矛盾法則，即對(duì)立統(tǒng)一。組成會(huì)展設(shè)計(jì)的要素很多，如裝飾材料、燈光、音響、廣告設(shè)計(jì)等，這些要素之間差別很大，但又有著一定的聯(lián)系，只有將其按照一定的規(guī)律，遵循一定的形式美法則，有機(jī)地組合到一個(gè)整體，才能創(chuàng)造出既有秩序又能夠給人美感的會(huì)展空間。

　　2.協(xié)調(diào)實(shí)用功能和審美功能的重要因素

　　19時(shí)機(jī)芝加哥學(xué)派建筑師沙利文曾經(jīng)宣揚(yáng)“形式隨從功能”口號(hào)，在當(dāng)時(shí)及以后的一段時(shí)間內(nèi)影響巨大，有些設(shè)計(jì)師甚至完全摒棄形式追求功能，出現(xiàn)了反形式主義的浪潮。時(shí)至今日“形式隨從功能”仍在各大實(shí)際領(lǐng)域發(fā)揮著指導(dǎo)作用。

　　但我們應(yīng)該意識(shí)到，會(huì)展設(shè)計(jì)雖然是有目的性的宣傳活動(dòng)，但它能把商業(yè)等信息以一種奇幻、魅力的手段展示出來(lái)，讓參觀者體會(huì)到一場(chǎng)會(huì)展設(shè)計(jì)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴，這樣才能增強(qiáng)人們的興趣，延長(zhǎng)人們關(guān)注的時(shí)間。

　　會(huì)展設(shè)計(jì)除了具備實(shí)用功能外，還具有深一層次的藝術(shù)功能。運(yùn)用形式美法則時(shí)，應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)以充分發(fā)揮會(huì)展設(shè)計(jì)的實(shí)用功能為前提，以創(chuàng)造和審美功能相統(tǒng)一的形式為最高原則。

　　3.會(huì)展設(shè)計(jì)追求的是形式和內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合

　　形式和內(nèi)容是馬克思主義的一對(duì)哲學(xué)范疇，無(wú)論自然界還是人類社會(huì)中的一切事物都存在著一定的形勢(shì)和內(nèi)容，都是形勢(shì)和內(nèi)容的辯證統(tǒng)一體。

　　會(huì)展設(shè)計(jì)中的形式和內(nèi)容，通常來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是指進(jìn)行會(huì)展裝飾所需要的物質(zhì)，如裝飾材料、廣告招貼等；形式則是對(duì)內(nèi)容的組合安排，是會(huì)展設(shè)計(jì)產(chǎn)生秩序美的各種關(guān)系。形式美與內(nèi)容是無(wú)法分割的，形式美是藝術(shù)存在的前提，創(chuàng)造和創(chuàng)新也主要是從形式上進(jìn)行突破的。藝術(shù)的美主要存在于形式之中，通過(guò)形式來(lái)展現(xiàn)美。因此，設(shè)計(jì)師在研究?jī)?nèi)容的同時(shí)需要結(jié)合形式的研究。

　　設(shè)計(jì)師對(duì)于美的形式了解的程度，對(duì)美的規(guī)律的掌握程度，也直接影響到了欣賞美和創(chuàng)造美的能力。當(dāng)然，創(chuàng)造美不是一朝一夕的事情，需要設(shè)計(jì)師不但具有創(chuàng)造性的想象力，而且對(duì)于生活也要不斷地總結(jié)和探索，這一切都要求設(shè)計(jì)師有較高的藝術(shù)修養(yǎng)和敏銳的觀察力。